Основы и введение в Видеопродакшн

● Что такое видеопродакшн
● Предпродакшн
● Продакшн
● Постпродакшн
● Зачем нужен продюсер?
● Зачем нужны агентства видеопродакшна?

Внимание человека устроено таким образом, что в памяти остаётся всё самое яркое. Поэтому интересные видео стали эффективным инструментом продаж и способом привлечения внимания. Рекламные ролики, обзоры, интервью, видео с мероприятий помогают привлечь целевую аудиторию, но, чтобы создать действительно полезное видео для бизнеса не обойтись без качественного видеопродакшна.

Видеопродакшн (video production) — это процесс созданию любого видеоролика: от короткого рекламного reels до полнометражного фильма. Несколько десятилетий назад эта услуга была невероятно дорогой, а потому позволить себе её мог не каждый. Вспомните какой восторг вызывала новогодняя реклама Coca-Cola — такой рекламы было очень мало. Сегодня эта услуга стала более доступной, а потому всё больше компаний используют видео для маркетинговых активностей.

Видеопродакшн сложный процесс, в котором задействована целая команда профессионалов. В него входит три больших этапа:

1. Предпродакшн — подготовка;
2. Продакшн — процесс создания (съемка, 2D или 3D визуализация);
3. Постпродакшн — обработка полученных материалов для создания готового продукта.

Всё кажется просто, но каждый из этих этапов разбивается на много шагов. Все они важны — пропустив, казалось бы, небольшую деталь, можно получить совершенно не тот результат. Рассмотрим, что входит в каждый из этапов подробнее.

Предпродакшн (pre-production) — это подготовка к производству. Чаще всего она занимает больше времени, чем сами съемки, ведь именно от подготовки зависит насколько хорошим получится конечный результат. Что же продакшн-команда делает на этом этапе?

● Концепция. Если готовой концепции нет или она представлена расплывчато — креативный отдел подготавливает несколько идей, после чего выбирается самая подходящая.

● Сценарий. На основе выбранной концепции пишется сценарий — основа будущего видео.

● Тритмент. После утверждения сценария, режиссер пишет тритмент. В этом документе будущий видеоролик обрастает деталями. Подбираются референсы с нужным настроением, локации, декорации, одежда, типаж актёров и их манера речи.

● Раскадровка. Это рисунки, визуализирующие кадры будущего ролика. Она невероятно важна, ведь уберегает от ошибок и значительно упрощает процесс самой съемки.

● Смета. Включает в себя точный расчет стоимости проекта: оплату работы актёров, операторов, постановщиков, оплату локации, постобработку.

● Подбор музыки. Этот шаг может входить как в подготовку к съемкам, так и относится к постпродакшну. Всё зависит от самого видео и необходимости заказывать уникальную музыку у композитора.

Предпроизводственная встреча (pre production meeting, PPM). Это встреча съемочной группы и заказчика, на которой согласовывают все детали ролика. Утверждаются актёры, костюмы, локации и даже гримм, а также согласовывается время и место начала съёмок, её продолжительность. Это завершающий шаг предпродакшна.

Продакшн (production) — это съемочный период. Его продолжительность зависит от многих факторов: длительности ролика, количества актёров, необходимости смены локаций или использования сложных технологий съемки.

Перед съемкой важно согласовать все детали с командой и заранее распланировать рабочее время. На этом этапе у тех, кто решил заняться видеопродакшеном самостоятельно, без привлечения специалистов, возникает много сложностей. Кто-то может опоздать, на площадке может не хватить нужных людей, например, чтобы переставить свет или подправить макияж актёрам. Потому многие компании и даже частные лица обращаются в студии, в которых весь процесс уже отлажен, а сотрудники проверены временем.

Постпродакшн (post-production) — это стадия превращения всего подготовленного и отснятого материала в готовый продукт. Длительность этого этапа зависит от сложности итогового видео и включает в себя:

● Монтаж (editing). Все части видео собираются в единый ролик и подгоняются под звуковое сопровождение или музыку.

● Цветокоррекция (color correction). Это процесс улучшения цветовых характеристик кадра. Регулируется контраст, яркость, насыщенность.

● Цветоградинг (color grading). Подбирается нужная гамма, задающая ролику нужное настроение.

● Звуковая постпродакшн (sound post-production). Происходит работа над звуком: редактирование аудиодорожки, её идеальная подгонка под видеоряд, создание звуковых эффектов.

● Спецэффекты (visual effects, vfx). Это сложный и, как правило, долгий этап работ, который включает в себя создание анимации, компьютерной графики и визуальных эффектов.

● Титры и субтитры (titles and subtitles). Субтитры и титры делают любое видео более доступным для широкой аудитории. Например, людей, говорящих на языке, отличимом от используемого в видео.

Над постпродакшном работает целая команда. Сферы монтажа, звукового продашна и спецэффектов насколько широки, что один человек не сможет сделать всю работу качественно. Каждой задачей занимается отдельный профессионал.

Продюсер, как прораб на стройке — он точно знает, что нужно сделать, чтобы получить запланированный результат. Его слово закон при работе над проектом. Именно продюсер ответственный за воплощение в жизнь готового ролика в задуманном виде.

Продюсер отлично разбирается что делает каждый специалист, участвует в создании концепции, отвечает за бюджет, подбирает исполнителей, решает форс-мажоры, синхронизирует действия команды. Попытки создать даже простой ролик без продюсера, чаще всего, приводят к плачевным результатам — страдает качество, детали в видео могут отличаться от концепции, а сроки окончания неоднократно переносятся.

Конечно, можно самостоятельно всё спланировать и собрать команду из фрилансеров. На первый взгляд может показаться, что это экономия, но на самом деле самостоятельное создание ролика бьёт по бюджету гораздо сильнее, чем обращение в профильные организации.

Обратившись в агентство продакшна, заказчик получаете ролик под ключ, созданный большой командой специалистов — с четким менеджментом и официальным оформлением договоров. Он экономит своё время и бюджет, ведь самостоятельно подбор персонала, локаций, костюмов стоит немало, а агентства имеют своих специалистов и точно знают на чём можно сэкономить, чтобы это не отразилось на качестве готового ролика. Плюс работа в агентствах отлажена, что позволяет сделать яркий ролик для любых целей в заранее установленные сроки.