Видео для бизнеса: что такое рекламный ролик и зачем он нужен

Рекламный ролик - это видео, которое открыто или в скрытой форме рекламирует товары или услуги. Их размещают на ТВ, в интернете, в качестве наружной рекламы на LED-панелях и так далее.

В статье рассмотрим, какие бывают виды рекламных роликов, в чём их особенности и
сколько может стоить создание такого контента.

Рекламное видео должно быть коротким, при этом содержать в#nbsp;себе максимум полезной информации для зрителя. Оно также должно быть сосредоточено на#nbsp;цели бизнеса. Например, если бренд хочет повысить продажи своего продукта среди молодежи, то#nbsp;стоит сделать упор именно на#nbsp;эту целевую аудиторию.

Помимо заложенной в#nbsp;ролик информации, важно обратить особое внимание на#nbsp;его визуальную составляющую. Видеоряд, музыка, голоса актёров, обстановка в#nbsp;кадре должны соответствовать общей атмосфере, которую вы#nbsp;хотите донести до#nbsp;зрителя. При просмотре видео у#nbsp;зрителя должно сложиться положительное впечатление о#nbsp;продуктах или услугах, а#nbsp;потому важно уделить внимание каждой детали.

Видеореклама привлекает намного больше внимания, чем баннеры или обычные текстовые сообщения. По#nbsp;данным исследования Brightcove, около 90% клиентов решаются на#nbsp;покупку именно после просмотра видеороликов с#nbsp;товаром. Это не#nbsp;странно, ведь видео способно передать самые мельчайшие детали, которые не#nbsp;способны уловить даже качественные фотографии.

Реклама может решить следующие задачи:

● Детально рассказать о#nbsp;продукте или услуге, при этом формируя у#nbsp;зрителя устойчивое представление о#nbsp;нём.
● Повысить лояльность целевой аудитории. Здесь действует правило: лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать.
● Помогает поддерживать интерес к#nbsp;продукту, регулярно напоминая зрителям о#nbsp;его существовании. Как правило, зрители начинают интересоваться продуктом примерно через три касания с#nbsp;рекламным роликом. Это#nbsp;же правило используется в#nbsp;таргетированной рекламе, а#nbsp;потому в#nbsp;ней есть такой важный параметр как «количество показов объявления на#nbsp;одного человека».
● Поддерживает имидж бренда. При правильном подходе, даже рекламный ролик может быть имиджевым.

В#nbsp;зависимости от#nbsp;типа продукта или услуги, а#nbsp;также сферы деятельности, бренды используют разные виды видеороликов. Рассмотрим их#nbsp;подробнее.

В#nbsp;предметном видео весь упор сделан на#nbsp;сам товар. Его снимают с#nbsp;разных ракурсов или в#nbsp;разных ситуациях, попутно рассказывая преимущества и#nbsp;делая упор на#nbsp;важные для целевой аудитории характеристики. Для того чтобы реклама была более интересной, в#nbsp;такой формат часто добавляют инфографику или другие детали, но#nbsp;они не#nbsp;должны отвлекать внимание от#nbsp;основного продукта.

Такие короткие видео используют на#nbsp;ТВ или для рекламы в#nbsp;социальных сетях. Вы#nbsp;наверняка сталкивались с#nbsp;ними на#nbsp;маркетплейсах, где видео товара может существенно повысить спрос.

Этот тип роликов также называют постановочным. В#nbsp;нём разыгрывается ситуация, связанная с#nbsp;товаром или услугой, которая демонстрирует его преимущества. В#nbsp;них часто используют сторителлинг, который демонстрирует проблему и#nbsp;как ее#nbsp;решают с#nbsp;помощью рекламируемого товара или услуги. Такие ролики чаще всего можно встретить на#nbsp;ТВ или в#nbsp;качестве интеграции, например в#nbsp;видео на#nbsp;YouTube.

Последние годы все более популярной становится графическая и#nbsp;анимационная реклама. Для ее#nbsp;создания используют двухмерную или трехмерную анимацию, а#nbsp;также инфографику.

Особенность графической рекламы в#nbsp;том, что с#nbsp;ее#nbsp;помощью можно оживить любой предмет. Например, таким видом контента часто пользуются бренды, имеющие маскота (персонажа-талисмана). Именно при помощи анимации его можно оживить, придать ему желаемые характеристики и#nbsp;создать интересный образ, ассоциирующийся с#nbsp;компанией.

Скринкаст#nbsp;— это уникальный вид рекламы, который используется для продвижения онлайн-сервисов, различных приложений или программ. Цель ролика за#nbsp;короткое время рассказать о#nbsp;том, как пользоваться программой, показать примеры использования и#nbsp;подчеркнуть все ее#nbsp;преимущества. По#nbsp;своей сути скринкаст#nbsp;— это мини инструкция, но#nbsp;при правильном подходе, она может рассказать и#nbsp;о#nbsp;преимуществах. Например, при рекламе сервиса по#nbsp;вызову такси, скринкаст может показать насколько быстро подбирается машина и#nbsp;как можно произвести оплату всего в#nbsp;два клика.

Видеообзоры чаще всего представлены в#nbsp;виде нативной рекламы в#nbsp;интернете. На#nbsp;этих видео, про товары рассказывают более детально, нежели в#nbsp;презентационных роликах. Они могут включать в#nbsp;себя обзор функций определенного товара, инструкцию по#nbsp;его сборке или детальное описание как его применять.

Может показаться, что такие видео подходят больше для техники, однако их#nbsp;сфера применения очень многогранна. Их#nbsp;можно снимать даже для рекламы продуктов питания#nbsp;— достаточно показать и#nbsp;рассказать о#nbsp;самом товаре, его пользе, а#nbsp;после представить простой и#nbsp;вкусный рецепт, который зрители могут захотеть попробовать.

Как правило, стоимость рекламного видеоролика начинается от#nbsp;100#nbsp;руб. В#nbsp;эту сумму входит: сценарий, съёмочный день, определенное количество камер и#nbsp;оборудования, а#nbsp;также монтаж готового видео. Если в#nbsp;рекламе нужно большое количество оборудования, два или более съемочных дней, дополнительная 2D или 3D графика, спецэффекты, то#nbsp;его стоимость конечно#nbsp;же будет выше. Стоимость рекламы может увеличиться из-за необходимости изготовления необычных костюмов или бутафории.

Снизить цену на#nbsp;рекламный ролик помогает использование футажей с#nbsp;простой постобработкой, однако такая реклама имеет плохую конверсию. Именно поэтому большинство компаний выбирают создавать качественную и#nbsp;интересную рекламу, заплатив за#nbsp;неё большую сумму, ведь они точно знают, что это приведет к#nbsp;желаемому результату.

● Каждый видеоролик должен иметь цель и#nbsp;смысл. Компании важно определить их#nbsp;заранее, ведь именно от#nbsp;этого зависит какой вид контента выбрать и#nbsp;где его размещать.
● Для товаров лучше всего подходят предметные видео, игровые ролики и#nbsp;видеообзоры.
● Для онлайн-сервисов, приложений и#nbsp;программ хорошим выбором станет реклама в#nbsp;виде скринкаста.
● Цена на#nbsp;качественные видеоролик начинается от#nbsp;100#nbsp;руб.

Хотите получить информацию о#nbsp;стоимости создания видеоролика для вашего проекта? Заполните форму, и#nbsp;наш менеджер свяжется с#nbsp;вами для обсуждения деталей.