Видео для бизнеса: что такое рекламный ролик и зачем он нужен

Рекламный ролик - это видео, которое открыто или в скрытой форме рекламирует товары или услуги. Их размещают на ТВ, в интернете, в качестве наружной рекламы на LED-панелях и так далее.

В статье рассмотрим, какие бывают виды рекламных роликов, в чём их особенности и
сколько может стоить создание такого контента.

Рекламное видео должно быть коротким, при этом содержать в себе максимум полезной информации для зрителя. Оно также должно быть сосредоточено на цели бизнеса. Например, если бренд хочет повысить продажи своего продукта среди молодежи, то стоит сделать упор именно на эту целевую аудиторию.

Помимо заложенной в ролик информации, важно обратить особое внимание на его визуальную составляющую. Видеоряд, музыка, голоса актёров, обстановка в кадре должны соответствовать общей атмосфере, которую вы хотите донести до зрителя. При просмотре видео у зрителя должно сложиться положительное впечатление о продуктах или услугах, а потому важно уделить внимание каждой детали.

Видеореклама привлекает намного больше внимания, чем баннеры или обычные текстовые сообщения. По данным исследования Brightcove, около 90% клиентов решаются на покупку именно после просмотра видеороликов с товаром. Это не странно, ведь видео способно передать самые мельчайшие детали, которые не способны уловить даже качественные фотографии.

Реклама может решить следующие задачи:

● Детально рассказать о продукте или услуге, при этом формируя у зрителя устойчивое представление о нём.
● Повысить лояльность целевой аудитории. Здесь действует правило: лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать.
● Помогает поддерживать интерес к продукту, регулярно напоминая зрителям о его существовании. Как правило, зрители начинают интересоваться продуктом примерно через три касания с рекламным роликом. Это же правило используется в таргетированной рекламе, а потому в ней есть такой важный параметр как «количество показов объявления на одного человека».
● Поддерживает имидж бренда. При правильном подходе, даже рекламный ролик может быть имиджевым.

В зависимости от типа продукта или услуги, а также сферы деятельности, бренды используют разные виды видеороликов. Рассмотрим их подробнее.

В предметном видео весь упор сделан на сам товар. Его снимают с разных ракурсов или в разных ситуациях, попутно рассказывая преимущества и делая упор на важные для целевой аудитории характеристики. Для того чтобы реклама была более интересной, в такой формат часто добавляют инфографику или другие детали, но они не должны отвлекать внимание от основного продукта.

Такие короткие видео используют на ТВ или для рекламы в социальных сетях. Вы наверняка сталкивались с ними на маркетплейсах, где видео товара может существенно повысить спрос.

Этот тип роликов также называют постановочным. В нём разыгрывается ситуация, связанная с товаром или услугой, которая демонстрирует его преимущества. В них часто используют сторителлинг, который демонстрирует проблему и как ее решают с помощью рекламируемого товара или услуги. Такие ролики чаще всего можно встретить на ТВ или в качестве интеграции, например в видео на YouTube.

Последние годы все более популярной становится графическая и анимационная реклама. Для ее создания используют двухмерную или трехмерную анимацию, а также инфографику.

Особенность графической рекламы в том, что с ее помощью можно оживить любой предмет. Например, таким видом контента часто пользуются бренды, имеющие маскота (персонажа-талисмана). Именно при помощи анимации его можно оживить, придать ему желаемые характеристики и создать интересный образ, ассоциирующийся с компанией.

Скринкаст — это уникальный вид рекламы, который используется для продвижения онлайн-сервисов, различных приложений или программ. Цель ролика за короткое время рассказать о том, как пользоваться программой, показать примеры использования и подчеркнуть все ее преимущества. По своей сути скринкаст — это мини инструкция, но при правильном подходе, она может рассказать и о преимуществах. Например, при рекламе сервиса по вызову такси, скринкаст может показать насколько быстро подбирается машина и как можно произвести оплату всего в два клика.

Видеообзоры чаще всего представлены в виде нативной рекламы в интернете. На этих видео, про товары рассказывают более детально, нежели в презентационных роликах. Они могут включать в себя обзор функций определенного товара, инструкцию по его сборке или детальное описание как его применять.

Может показаться, что такие видео подходят больше для техники, однако их сфера применения очень многогранна. Их можно снимать даже для рекламы продуктов питания — достаточно показать и рассказать о самом товаре, его пользе, а после представить простой и вкусный рецепт, который зрители могут захотеть попробовать.

Как правило, стоимость рекламного видеоролика начинается от 100 руб. В эту сумму входит: сценарий, съёмочный день, определенное количество камер и оборудования, а также монтаж готового видео. Если в рекламе нужно большое количество оборудования, два или более съемочных дней, дополнительная 2D или 3D графика, спецэффекты, то его стоимость конечно же будет выше. Стоимость рекламы может увеличиться из-за необходимости изготовления необычных костюмов или бутафории.

Снизить цену на рекламный ролик помогает использование футажей с простой постобработкой, однако такая реклама имеет плохую конверсию. Именно поэтому большинство компаний выбирают создавать качественную и интересную рекламу, заплатив за неё большую сумму, ведь они точно знают, что это приведет к желаемому результату.

● Каждый видеоролик должен иметь цель и смысл. Компании важно определить их заранее, ведь именно от этого зависит какой вид контента выбрать и где его размещать.
● Для товаров лучше всего подходят предметные видео, игровые ролики и видеообзоры.
● Для онлайн-сервисов, приложений и программ хорошим выбором станет реклама в виде скринкаста.
● Цена на качественные видеоролик начинается от 100 руб.

Хотите получить информацию о стоимости создания видеоролика для вашего проекта? Заполните форму, и наш менеджер свяжется с вами для обсуждения деталей.