Типы видеороликов и их цели
Современные видео является неотъемлемой частью упаковки бизнеса. Если раньше их использовали преимущественно для того, чтобы прорекламировать товар или услугу, то сегодня их сфера применения существенно расширилась. Видеоролики поддерживают имидж компании, рассказывают о производственных процессах, посвящают в корпоративную культуру.
В статье рассмотрим самые популярные типы видеороликов, которые используются в малом, среднем и крупном бизнесе, и каких целей можно добиться при помощи видео.
Рекламные ролики
Рекламные видео доказали свою эффективность за долгие годы существования индустрии рекламы. Они способны повысить узнаваемость бренда, привлечь внимание целевой аудитории, а также увеличить продажи или побудить зрителя совершить конкретное целевое действие.
С течением времени рекламные ролики начинают иметь всё больший вес, и это не пустые слова. Отчет от Demand Metric показал, что 83% маркетологов считают видеоконтент более востребованным, в сравнении с другими рекламными инструментами. На это влияет, в том числе, развитие социальных сетей. Исследование Brightcove показало, что 53% потребителей проявляют интерес к бренду именно после просмотра роликов в социальных сетях. 72% людей предпочитают ознакамливаться с товарами или услугами именно посредством просмотра видео, а не текста.
К преимуществам рекламных видеороликов можно отнести:
● Возможно широкого охвата. Рекламу можно запустить на телеканалах, но также распространять в любых социальных сетях и видеохостингах, что значительно повышает охват целевой аудитории.
● Вирусность. Качественной рекламой хочется делиться — пользователи делают большое количество репостов или пересылают видео друг другу.
● Высокий уровень кликабельности. CTR видеорекламы в 18 раз выше, чем у баннеров, что делает этот вид продвижения выгодным для большинства компаний.
● Наглядность. Ни один текст или фотографии не способны в полной мере продемонстрировать товар или услугу, в то время когда видео могут донести до потенциальных потребителей ценность бренда.
● Вирусность. Качественной рекламой хочется делиться — пользователи делают большое количество репостов или пересылают видео друг другу.
● Высокий уровень кликабельности. CTR видеорекламы в 18 раз выше, чем у баннеров, что делает этот вид продвижения выгодным для большинства компаний.
● Наглядность. Ни один текст или фотографии не способны в полной мере продемонстрировать товар или услугу, в то время когда видео могут донести до потенциальных потребителей ценность бренда.
Важно отметить, что существует огромное количество видов рекламных роликов. Они могут быть постановочными, анимированными, графическими или комбинированными. Для каждой компании, продукта или услуги подбирается наиболее подходящий вариант, который, с большей долей вероятности, принесет желаемый результат.
Корпоративные видеоролики
Корпоративное видео — это ролик о компании, который создается для поддержания имиджа и создания у целевой аудитории представления о конкретном бренде. Такие материалы, как правило, нацелены не только на клиентов, но также на бизнес-партнеров, инвесторов, сотрудников и даже соискателей.
Все корпоративные видео можно разделить на пять категорий.
1. Презентационные ролики
Это самый популярный вид корпоративных видео. Цель презентационного ролика-эффективно представить продукт или услугу, конкретную технологию или компанию в целом. Их можно сравнить с «мостом» между брендом и целевой аудиторией.
В презентационном видеоролике важно показать, чем компания, её продукты или услуги отличаются от других. Поэтому, помимо эффектного видеоряда, упор делается на качество информации.
Презентационные ролики используются на выставках, при проведении корпоративных мероприятий или форумов, во время выхода на новый рынок и просто для размещения на сайте.
2. Имиджевые ролики
Имиджевые видео не просто показывают товар или услугу, а призваны вызвать у зрителя эмоциональный отклик. Упор в них делается на сюжет и создание нужной атмосферы. Цель такого контента создать ассоциацию, поддерживающую имидж компании, отдельного ее направления, товара, услуги или человека.
3. Технологический фильм
Технологические фильмы можно назвать бэкстейджем любого производственного или технологического процесса. В них показывают процесс создания товаров или максимально просто объясняют работу сложных систем.
В свою очередь технологические фильмы можно разделить на две категории: для широкого использования и внутрикорпоративного. Они отличаются только в формате подачи материала. Для показа широкой целевой аудитории, например, потенциальным клиентам, в ролике применяют более простые объяснения, а для внутрикорпоративного может использоваться профессиональная терминология или данные, непонятные для неподготовленных зрителей.
4. Рекрутинг-видео
HR-ролики являются инструментом HR-брендинга. Они рассказывают о корпоративной культуре: работе в компании, карьерном росте на примере сотрудников, демонстрируют один день жизни работников и т. д.
Каким будет ролик напрямую зависит от компании и ее корпоративной культуры. Сегодня многие используют формат видеоинтервью, когда менеджеры или директора бизнеса делятся своими знаниями, тем самым повышая имидж компании и доверие соискателей. Популярным форматом считаются и отчетные видео, в которых рассказывают о корпоративных мероприятиях или тимбилдинге.
Цель таких видео — сплотить команду, рассказав её членам больше друг о друге, а также привлечь больше кандидатов на открытые вакансии.
5. Обучающие ролики
Обучающие видеоролики могут использоваться как в качестве рекламы, так и для обучения сотрудников.
Если компания создает сложный продукт, то целевой аудитории будет легче решиться на покупку, после просмотра обучающих инструкций. Контент для клиентов может быть опубликован на сайте, в социальных сетях компании или любых других платформах. Главное, чтобы потенциальные или уже действующие клиенты могли легко их найти.
Видео, которые создаются для обучения сотрудников и повышения их квалификации, используются на тренингах, корпоративных мероприятиях, а также после трудоустройства на работу новых сотрудников.
Вирусные ролики
Вирусные ролики можно выделить в отдельную категорию, так как они применяются для самых разных целей. Они могут быть рекламными, презентационными, обучающими или применяться как HR-инструмент.
Главная особенность вирусных видео в том, что их цель — привлечь как можно больше внимания. При этом видео может носить положительный или негативный характер. После просмотра таких видео у зрителя должно появиться желание обязательно его прокомментировать, переслать знакомым или сделать репост.
Важно помнить, что содержание видео не должны противоречить общей концепции компании, ее продуктов или услуг. Как правило, они создаются таким образом, чтобы само видео было эпатажным, но при этом оставляло у зрителя положительное мнение о продуктах или услугах.
Социальные ролики
Социальные ролики могут показаться совершенно некоммерческими, однако их часто используют в качестве скрытой рекламы. В них компания рассказывает и демонстрирует зрителям имеющиеся социальную проблему, а после предлагает пути ее решения.
Помимо рекламы, целью социального контента является поддержание определенного имиджа. Например, если компания занимается благотворительностью, то социальный ролик считается идеальным видом контента для привлечения внимания.
Вертикальные видео
Важно отдельно упомянуть формат вертикальных видео. Такие ролики могут быть любого типа: рекламными, корпоративными, социальными, вирусными. Их используют для привлечения целевой аудитории из социальных сетей. Рекомендации большинства социальных сетей работают таким образом, что сделалав качественный ролик, вам фактически не придётся затрачивать время и средства на его продвижение.
«Видеопродакшн Восточного» уже много лет занимается созданием видео разного формата, в том числе и вертикальными роликами. По своему опыту мы можем сказать, что такие видео могут внести существенный вклад в продвижение продуктов, услуг или улучшение имиджа компании.